5月28日，小红书宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商，拿下相关直播、转播和短视频版权。此前，中央广播电视总台已与国际足联就世界杯新周期版权合作达成共识，咪咕也在5月27日宣布成为本届世界杯官方持权转播商。
根据双方合作意向，中央广播电视总台获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，覆盖开路电视、付费电视、互联网和移动设备等多个平台。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。
咪咕方面表示，用户届时可通过中国移动旗下咪咕视频、移动高清、咪视界等平台观看2026年美加墨世界杯的104场全量直播和点播内容。对于世界杯这样的大赛来说，转播平台的确定也意味着国内观赛入口进一步清晰。
小红书此次进入世界杯版权分销名单后，也成为除中央广播电视总台、咪咕之外，唯一拥有直播、转播和短视频版权的持权方。报道称，小红书拿下相关权益的价格并未高于往届，2022年卡塔尔世界杯持权转播商抖音此次未能进入分销名单。
从平台层面看，世界杯被视为小红书今年最重要的社区项目之一。知情人士透露，平台内部为这次赛事定下了两个核心目标：一是冲刺用户增长；二是丰富站内用户结构。小红书目前日活跃用户数已超过1.7亿，月活用户数超过4亿，世界杯直播被视为冲击2亿日活的重要起点。
在用户结构上，小红书一直以女性用户占比更高而受到外界关注。体育内容，尤其是世界杯这样的全民级赛事，被认为是撬动男性用户增长的重要途径。随着咪咕和小红书相继确认权益，2026年美加墨世界杯在国内的转播格局也逐渐明朗。
5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。此次合作覆盖多个世界杯周期赛事，也为后续国内球迷通过电视、移动端和短视频平台观看赛事提供了更明确的版权基础。
